绯闻经济学
2007年5月,美国当红明星帕丽斯希尔顿因酒后驾车被判入狱,23天后刑满释放。令人意想不到的是,她走出监狱时容光焕发,穿着也非常光鲜,仿佛她不是走出监狱,而是走上领奖台。
世界各地的主要媒体都来了,她在聚光灯下尽情展示甜美而性感的身姿和微笑,气氛变得越来越狂热。后来人们才恍然大悟,原来她是以这种方式来发布自己的服装新品,而她身上穿着的正是她自己的服装品牌。
帕里斯希尔顿出生于世界闻名的酒店帝王之家。
康拉德构筑他的酒店王国用了几十年的时间,而他的曾孙女帕丽斯仅仅在数年时间就拥有了两亿五千万美元资产。她录唱片、当模特、拍电影、搞设计,组建了两家公司,生产了包括香水、珠宝、服装、鞋子在内的各种产品,甚至打算向酒店、夜总会等不动产进军。
是什么让帕丽斯的财富积累如此迅速?是绯闻。
很多公众人物及明星都对制造绯闻的狗仔队避之不及,而帕丽斯却对其情有独钟,故意把自己的负面新闻暴露在光天化日之下,巴不得它们成为狗仔们嘴下争抢的肉骨头。她说:跟媒体打交道很麻烦,狗仔队也让人很头痛,但他们也能让你得到好处,那就是做广告,进行营销。我穿着自己的品牌让他们拍照,杂志一登出来,人们就知道了我的品牌。
跟踪拍摄布兰妮的记者菲利克斯说,他们有20个人、15辆车,布兰妮可能出现的每个方位都有他们的人。为了获得第一手的信息,他们一刻也不敢离开。他们拍到了一段布兰妮穿着内衣裤从水里出来的录像,卖了5万美元,而拍到的安娜妮可史密斯的录像则卖了150万美元。
在利益的驱使下,狗仔队为拍到有价值的照片对明星穷跟猛追,很多明星因不堪其扰而和狗仔们闹得很不愉快,但帕丽斯却懂得如何利用狗仔队。她每天从早上起床到晚上睡觉,都任狗仔队一直跟着她,她称之为自己24小时的咖啡伴侣。她知道狗仔们需要什么。她不断更换行头,向摄像机频频招手,做点性感的小动作。对于媒体来说,她聪明、漂亮、迷人,足以吸引每一个人的眼球。报纸、杂志、电视、网络上都有她的照片。一直跟踪她的摄影师维斯帕说,他刚认识她的时候,网上有她的300张照片,一年之后,有3000张,六七年之后的现在,则有27000张了。她的粉丝们为看一眼真实的她,有的排了一整天的队,才在保镖的注视下购买到她的一瓶香水。
到了20世纪80年代,明星们不再有私生活。麦当娜觉得绯闻会让自己更突出,她决定跟媒体做笔交易:我给你们想要的一切,而你们必须保证我每天都登上各地的新闻版面。
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