揭秘韩国：双11光棍节是韩国广告日？

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　　很多人都知道11月11日是中国的光棍节，韩国的巧克力棒节。那有人知道其实11月11日还是韩国的广告日吗？下面我们就来看看关于韩国为什么会选择这一天作为广告日，并且粗略了解一下韩国广告的历史吧！

　　韩国的11月11日是韩国的广告节。带着希望所有的广告人都能成为“第一”的意思，韩国广告团体联合会将一年里“1”这个数字出现的最多的11月11日定为韩国的广告日。

　　韩国的广告历史至今已有127年了。1886年2月22日，《漢城旬報》第4号上登出的德国贸易公司世昌洋行的新闻广告开启了韩国近代广告的先河(효시)。这个广告是以纯汉字组成的，内容是“收购老虎和狐狸等的皮毛，售卖西式纽扣和针线等”。

　　韩国最初的电视广告是1956年5月12日播出的永昌产业（永昌乐器的前身）的《环球唱片》广告。在韩国最初的电视广播剧HLKZ TV开幕日播放的这个广告不是像我们现在用胶卷（필름）拍的，而是利用在照相馆拍的照片做成幻灯片（슬라이드）的样子。

　　在没有拍摄技术的60年代初期，还曾经出现过名叫《生CM》的稀奇（희한하다）广告。《生CM》是电视剧和节目结束后，以现场直播(생방송)的方式由电影演员和电视剧演员(텔런트)拿着产品当场进行产品说明的广告。

　　60~70年代，大部分的电视商业广告是药和啤酒、烧酒等的广告。韩国最初的商业广告之歌是1959年11月通过收音机播出的真露烧酒的《呀呀呀，查查查》（야야야,차차차）。歌词是“呀呀呀，查查查，真露烧酒一杯胜似天堂”的这首歌在当时首尔的酒馆里常被播放，很受欢迎。1969年出现的大韩韩空名为《我们的翅膀》的广告语至今仍被使用，是“最长寿的广告文”。

　　70年代初的广告制作费大概是每篇15~30万（韩元）左右。和最近涌现了许多平凡的月薪族（월급쟁이）们想都想不到的高身价—1亿左右的广告模特们不同，当时广告模特的作用并不是特别重要，人气广告模特每个月的收入也不过是大企业部长级别的5、6万（韩元）而已。

　　韩国最初的广告代理公司是1962年创立的Impact公司。这家由外国人开的公司没过多久就倒闭了。此后1967年，被称为”广告人军官学校”的广告代理公司Oricon创立，第一企划（1973年）和联合广告（1974年）相继诞生，正式开始了韩国的广告产业。

　　以“哥哥先，弟弟先”的广告语(카피)深受大众欢迎的农心拉面广告成为广告文句（광고문구）变成流行语(유행어)的第一起事例。

　　在80年代初出现的双龙企业的企业广告《盒饭(도시락)广告》是韩国广告史上具有划时代意义的作品。随着“你今天肠胃不太舒服吧”的广告语，出现了老师将自己的盒饭递给学生的场面，传达了老师对学生的心意，这个广告被当时所有的媒体言论争相报道，被选为优秀广告。

　　进入彩色电视机出现的80年代，广告的比重逐渐扩大。1985年，利用了电脑动画设计的金星《泰克诺菲亚》广告是尖端技术面世（선을 보이다）以来首次利用的“高科技(하이테크)广告”，也因此引起了一股热潮（붐）。

　　广告费（광고비）超过GNP（国民生产总值）1%，自1988年开始，广告成为人气职业种类(인기직종)，不断发展，进入90年代，年间广告市场的规模超过3兆2千亿（韩元），韩国正式成为跻身全世界前十位的 “广告大国”。

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