“厨子”治苹果：能否改变世界

“治大国如烹小鲜”，“厨子”库克或许在个人魅力方面无法与乔布斯相比，或许作为经营高手的他，比乔布斯更懂得如何治理一家巨无霸公司。

乔布斯的影响在苹果无所不在，库克只需沿着乔布斯制定的成功战略，巩固苹果现有的平台优势，稳步部署各种突出技术，开发新兴市场等增长空间，就能够维持苹果在全球的行业领先地位。

“改变世界”，是的，很熟悉，这正是乔布斯的毕生追求。而库克正沿着他铺设的道路继续指挥苹果前行，至少数年之内，库克的苹果都将站在行业之巅。

这是库克第一次作为苹果CEO站在全球开发者大会的舞台上。在旧金山Moscone West会议中心召开的VWVDC是苹果最重要的年度盛会，也是苹果联合创始人、前CEO史蒂夫·乔布斯留下传奇风采的会场。而今年，则是苹果的库克元年。

萧规曹随的“厨子”

去年10月乔布斯去世后，这个不苟言笑、似乎缺乏魅力的“厨子”(注：库克的名字在英文中有“厨子”之意)库克就成为全球科技行业的关注焦点。许多年前，乔布斯只花了5分钟就说服了库克离开康柏电脑投奔苹果；这些年来，库克一直作为乔布斯的得力助手，在后者的影子下勤勤恳恳地打理着苹果的供应链及具体运营。

苹果，是乔布斯的公司；黑色套头衫、Levis牛仔裤、New Balance运动鞋，乔布斯的经典着装几乎是苹果每次重要发布会的标志。虽然库克也曾多次上台亮相，但在外界的印象中，这个戴着黑框眼镜、看起来死板拘谨的运营高手只是乔布斯手下的得力干将。

过去的一年，对库克来说意义重大。乔布斯病入膏肓，被迫在8月辞去苹果CEO职位，多年来表现出众的库克顺理成章成为新的掌门人。仅仅两个月后，当库克带领苹果发布iPhone 4S之后，乔布斯便撒手西去，将一个已经登上行业巅峰的巨无霸公司留给了库克。

创业难，守业更难。乔布斯一手打造了苹果，又凭借着iPod、iPhone以及iPad的移动三驾马车率苹果超越了老对手微软，成为全球市值最大的科技公司。但登顶之后的苹果，却没有了创始人与掌舵手，库克是率领这艘巨轮继续稳步前行，还是如诸多守业者一般难止下滑颓势?

乔布斯逝世后，库克主持了苹果新iPad发布会，发布了一款“升级已达、创新未满”的产品。虽然产品依然领先对手，但多年来习惯乔布斯带来神奇新品的外界仍然感到些许失望。而此次WWDC，库克用一系列新产品正式宣告了自己的“治呆战略”——萧规曹随。

操作系统最大优势

乔布斯旗下的苹果是家设计师主导的公司，设计与功能始终是苹果产品最为出彩之处。iPhone、iPad、Macbook Air，每款产品都引领了行业潮流，成为数年不衰的经久热卖产品，也成为众多竞争对手争相模仿的对象。目睹诸多“山寨”侵占苹果智能手机、平板电脑以及笔记本市场之后，苹果不惜付诸专利诉讼战来打击对手，希望以此拖垮三星、HTC等产品的销售。

相对而言，硬件设计与功能总是容易被追赶的领域。目前的硬件竞争已经成为红海，三星、诺基亚、摩托罗拉移动、华为都在具体某项设计或功能上接近甚至超越了苹果。单纯比照相功能、比轻薄、比屏幕，苹果的优势在不断缩小，在这种情况下，软件成为苹果最为重要的战略资产。

移动领域是苹果登上行业顶峰的最重要产品，iPhone与iPad的巨大销量让苹果赚得钵肥盆满，iOS平台也是苹果最为领先之处。虽然谷歌Android平台凭借着机海优势获得了超过半数的市场份额优势，但在利润率、开发者等关键指标上，苹果iOS仍是最好的移动平台。

巩固iOS平台优势成为库克推进苹果的关键战略，新发布的iOS 6也承袭了这一思路：完善Siri语音操作功能，推出自有3D地图，升级Safari浏览器，优化iCloud云存储服务，Facetime支持运营商网络，新增免打扰模式等等。iOS 6在原有功能不足上打补丁的同时，也在不断推出更加出色的用户体验。

得应用者得天下

虽然Android占据了数量优势，但对应用开发商来说，苹果iOS平台仍然是他们开发应用的首选平台，甚至是唯一的产品平台。为数众多的软件版本、数以千计的硬件设备、难以提供统一体验、用户付费意愿不足，都是应用开发者对Android又爱又恨的重要原因。

得应用者得天下，苹果显然也深谙这一点。在WWDC主题演讲中，库克多次提到应用开发者的巨大贡献。“应用给人类带来了最大的影响，人们从应用中找到了最大的乐趣，数以十万计的开发者利用苹果的软硬件开发出各种‘难以置信’的出色应用”，他这样说，语气中不无得意。

在苹果的宣传视频中，应用帮助盲人识别道路，帮助孟买儿童学习知识，而这些都是建立在苹果的软硬件基础之上。“只有苹果才能提供如此体验的软硬件与设备，我们对这些产品感到骄傲，因为它们最好地诠释了苹果的优势所在”，库克的潜台词非常明确：苹果才是应用开发者的最佳平台。

所以，苹果每次发布会都会展示一张支付给开发者的巨大支票。今年的WWDC，这张支票的面额变成了50亿美元。苹果App Store目前有超过4亿个账户，拥有超过65万个应用，其中iPad应用22.5万个，用户应用下载量已经突破300亿次。这些数据才是苹果最大的优势，也是库克在未来数年倚仗“守天下”的最坚实基础。

重提改变世界

多年以来，苹果一直被视为乔布斯的公司，他的影响已经深深渗入苹果的DNA。而追随乔布斯多年的库克显然比任何人都了解这家公司，清楚“创新才是苹果的动力所在”。

“治大国如烹小鲜”，“厨子”库克或许在个人魅力方面无法与乔布斯相比，或许作为经营高手的他，比乔布斯更懂得如何治理一家巨无霸公司。

乔布斯的影响在苹果无所不在，库克只需沿着乔布斯制定的成功战略，巩固苹果现有的平台优势，稳步部署各种突出技术，开发新兴市场等增长空间，就能够维持苹果在全球的行业领先地位。

“改变世界”，是的，很熟悉，这正是乔布斯的毕生追求。而库克正沿着他铺设的道路继续指挥苹果前行，至少数年之内，库克的苹果都将站在行业之巅。