“厨子”治苹果:能否改变世界
“治大国如烹小鲜”,“厨子”库克或许在个人魅力方面无法与乔布斯相比,或许作为经营高手的他,比乔布斯更懂得如何治理一家巨无霸公司。
乔布斯的影响在苹果无所不在,库克只需沿着乔布斯制定的成功战略,巩固苹果现有的平台优势,稳步部署各种突出技术,开发新兴市场等增长空间,就能够维持苹果在全球的行业领先地位。
“改变世界”,是的,很熟悉,这正是乔布斯的毕生追求。而库克正沿着他铺设的道路继续指挥苹果前行,至少数年之内,库克的苹果都将站在行业之巅。
这是库克第一次作为苹果CEO站在全球开发者大会的舞台上。在旧金山Moscone West会议中心召开的VWVDC是苹果最重要的年度盛会,也是苹果联合创始人、前CEO史蒂夫·乔布斯留下传奇风采的会场。而今年,则是苹果的库克元年。
萧规曹随的“厨子”
去年10月乔布斯去世后,这个不苟言笑、似乎缺乏魅力的“厨子”(注:库克的名字在英文中有“厨子”之意)库克就成为全球科技行业的关注焦点。许多年前,乔布斯只花了5分钟就说服了库克离开康柏电脑投奔苹果;这些年来,库克一直作为乔布斯的得力助手,在后者的影子下勤勤恳恳地打理着苹果的供应链及具体运营。
苹果,是乔布斯的公司;黑色套头衫、Levis牛仔裤、New Balance运动鞋,乔布斯的经典着装几乎是苹果每次重要发布会的标志。虽然库克也曾多次上台亮相,但在外界的印象中,这个戴着黑框眼镜、看起来死板拘谨的运营高手只是乔布斯手下的得力干将。
过去的一年,对库克来说意义重大。乔布斯病入膏肓,被迫在8月辞去苹果CEO职位,多年来表现出众的库克顺理成章成为新的掌门人。仅仅两个月后,当库克带领苹果发布iPhone 4S之后,乔布斯便撒手西去,将一个已经登上行业巅峰的巨无霸公司留给了库克。
创业难,守业更难。乔布斯一手打造了苹果,又凭借着iPod、iPhone以及iPad的移动三驾马车率苹果超越了老对手微软,成为全球市值最大的科技公司。但登顶之后的苹果,却没有了创始人与掌舵手,库克是率领这艘巨轮继续稳步前行,还是如诸多守业者一般难止下滑颓势?
乔布斯逝世后,库克主持了苹果新iPad发布会,发布了一款“升级已达、创新未满”的产品。虽然产品依然领先对手,但多年来习惯乔布斯带来神奇新品的外界仍然感到些许失望。而此次WWDC,库克用一系列新产品正式宣告了自己的“治呆战略”——萧规曹随。
操作系统最大优势
乔布斯旗下的苹果是家设计师主导的公司,设计与功能始终是苹果产品最为出彩之处。iPhone、iPad、Macbook Air,每款产品都引领了行业潮流,成为数年不衰的经久热卖产品,也成为众多竞争对手争相模仿的对象。目睹诸多“山寨”侵占苹果智能手机、平板电脑以及笔记本市场之后,苹果不惜付诸专利诉讼战来打击对手,希望以此拖垮三星、HTC等产品的销售。
相对而言,硬件设计与功能总是容易被追赶的领域。目前的硬件竞争已经成为红海,三星、诺基亚、摩托罗拉移动、华为都在具体某项设计或功能上接近甚至超越了苹果。单纯比照相功能、比轻薄、比屏幕,苹果的优势在不断缩小,在这种情况下,软件成为苹果最为重要的战略资产。
移动领域是苹果登上行业顶峰的最重要产品,iPhone与iPad的巨大销量让苹果赚得钵肥盆满,iOS平台也是苹果最为领先之处。虽然谷歌Android平台凭借着机海优势获得了超过半数的市场份额优势,但在利润率、开发者等关键指标上,苹果iOS仍是最好的移动平台。
巩固iOS平台优势成为库克推进苹果的关键战略,新发布的iOS 6也承袭了这一思路:完善Siri语音操作功能,推出自有3D地图,升级Safari浏览器,优化iCloud云存储服务,Facetime支持运营商网络,新增免打扰模式等等。iOS 6在原有功能不足上打补丁的同时,也在不断推出更加出色的用户体验。
得应用者得天下
虽然Android占据了数量优势,但对应用开发商来说,苹果iOS平台仍然是他们开发应用的首选平台,甚至是唯一的产品平台。为数众多的软件版本、数以千计的硬件设备、难以提供统一体验、用户付费意愿不足,都是应用开发者对Android又爱又恨的重要原因。
得应用者得天下,苹果显然也深谙这一点。在WWDC主题演讲中,库克多次提到应用开发者的巨大贡献。“应用给人类带来了最大的影响,人们从应用中找到了最大的乐趣,数以十万计的开发者利用苹果的软硬件开发出各种‘难以置信’的出色应用”,他这样说,语气中不无得意。
在苹果的宣传视频中,应用帮助盲人识别道路,帮助孟买儿童学习知识,而这些都是建立在苹果的软硬件基础之上。“只有苹果才能提供如此体验的软硬件与设备,我们对这些产品感到骄傲,因为它们最好地诠释了苹果的优势所在”,库克的潜台词非常明确:苹果才是应用开发者的最佳平台。
所以,苹果每次发布会都会展示一张支付给开发者的巨大支票。今年的WWDC,这张支票的面额变成了50亿美元。苹果App Store目前有超过4亿个账户,拥有超过65万个应用,其中iPad应用22.5万个,用户应用下载量已经突破300亿次。这些数据才是苹果最大的优势,也是库克在未来数年倚仗“守天下”的最坚实基础。
重提改变世界
多年以来,苹果一直被视为乔布斯的公司,他的影响已经深深渗入苹果的DNA。而追随乔布斯多年的库克显然比任何人都了解这家公司,清楚“创新才是苹果的动力所在”。
“治大国如烹小鲜”,“厨子”库克或许在个人魅力方面无法与乔布斯相比,或许作为经营高手的他,比乔布斯更懂得如何治理一家巨无霸公司。
乔布斯的影响在苹果无所不在,库克只需沿着乔布斯制定的成功战略,巩固苹果现有的平台优势,稳步部署各种突出技术,开发新兴市场等增长空间,就能够维持苹果在全球的行业领先地位。
“改变世界”,是的,很熟悉,这正是乔布斯的毕生追求。而库克正沿着他铺设的道路继续指挥苹果前行,至少数年之内,库克的苹果都将站在行业之巅。
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