卫浴用品取名应遵循什么原则？

来源：查字典起名网  发布时间： 2017-05-25

  如何给卫浴产品取名呢？理想的产品名称应该遵循以下原则：

  1、产品起名要符合品牌核心定位。

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

  佛山有个卫浴品牌叫“益高”，中文的意思就是节节高，跟“海尔”的品牌如出一辙。与其公司推出的“水舞天下”的品牌概念甚为吻合得天衣无缝，不失为一个好名字。

  2、产品取名要与竞争对手区隔化。

  世界战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。

  国内有很多新成立品牌，为了“借力打力”，常常用比较出名的品牌的谐音，或者更改其部分，以达到“混淆视听”，期待“混个脸熟”，甚至企业VI都要去模仿。国外有个“汉斯格雅”，国内就有“汉斯”、有“汉雅”等。国外有个“高仪”，国内就有“高浴”、“高第”等。有了一个“东陶”，就跟着“英陶”、“亚陶”、“国陶”、“中陶”、“粤陶”、“特陶”、“泰陶”、“金陶”、“高陶”等，看似陶然自得，实则活在名牌的大海中无法逃脱。国外有一个“美标”，国内就跟着“法标”、“韩标”、“中标”、“金标”、“航标”等，如此多标，鱼龙混杂，很难在众“标”中脱颖而出。所谓“取之其上，在乎其中；取之其中，在乎其下”。笔者认为，不管这些品牌实际运作的如何成功，这不是一个很好的选择。从长远来看，此法容易使自己的品牌活在他人的阴影之下，没有区隔化，不能很好的发挥自己品牌的特性。不可取也。

  反观厦门的新卫浴品牌“英仕”，看着素昧平生，可是一旦“英仕”被运作成功后必然能拜托前人的笼罩而拥有光明的品牌前途。