金质品牌的确立
成立于1854年的万宝路，起初只是一家不受人们注意的小烟店。1908年，烟店才正式以Marboro品牌在美国注册登记。1919年，又成立了菲利普·莫里斯公司，主要生产万宝路香烟。
20年代的美国，被称作是“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年受到了战争创伤，他们或在爵士乐的喧嚣中消遣时光，或沉浸在香烟的烟雾中打发日子。而妇女们愈加注意起自己的红唇，她们精心地化妆，挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。“万宝路”这个名字就是针对当时的社会风气而定的。“Marlboro”的原意为“男人们总是忘不了女人的爱。”并且把女烟民作为自己的目标市场。
经过沉痛的反思之后，1954年莫里斯公司求教于当时美国广告界最有名的大师之一，也是世界广告学的奠基人之一的李奥·贝纳，请他帮助策划。李奥·贝纳经过周密的调查和深思熟虑，大胆提出：将万宝路香烟重新定位，改变为男子汉香烟，并大胆改变万宝路形象，采用当时首创的平开盒盖技术，以象征力量的红色作为外包装的主要色彩。万宝路既然不再以女性为主要诉求对象，广告中就必须强调男子汉气概，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种英雄气概的消费者。
李奥·贝纳设想，这种理想中的男子汉形象应该是：目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷和原野气息、有着豪迈气概。他的袖管高高卷起；露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。这个牛仔形象就是万宝路香烟的广告形象，并且一直沿用至今。
【人生点击】
许多艰难的事物捆锁着我们前行的脚步。但只要转换一个角度，也许，一切也就如愿以偿了。
网友关注
- 白求恩的故事 白求恩的故事50字简介
- 螃蟹的生意
- 树洞里的朋友
- 棕熊先生的开心早茶
- 哄老婆不是一件容易事
- 小刺猬的那根豇豆
- 嗨，我又结婚了！
- 你不要像你爸
- 穿山甲球球
- 等你回家
- 风儿来到大海上
- 陪着父母去旅行
- 你考虑过爱情的感受吗
- 大象来做客
- 豪猪先生和谁赛跑
- 守秘密的小兔子
- 冰上蝴蝶陈露的浪漫爱情
- 池塘里的圆月亮
- 下辈子，你不要再做我的孩子
- 最美味的早餐
- 嘎嘎木屋搬家
- 喜欢和爱是两码事
- 给老爸的快递
- 爱吃海胆的绿鳞鲀
- 找不到家的小刺猬
- 我与妈妈的最后一次别离
- 神剑上的字
- 像音乐和像锤子的敲门声
- 父亲的花
- 一种智慧叫弯曲
- 寄自床底下的信
- 长脖子熊
- 父亲的发薪日
- 平安夜和金海草
- 笼中鸟
- 河马先生的大雨伞
- 象先生客厅里的画
- 白衣飘飘的爱情
- 小猪和狐狸
- 第五只气球
- 草丛里奔跑的苹果
- 卖名字
- 谈一场不分手的恋爱
- 爱读报的狮子
- 小猪上学记
- 狗熊先生举重
- 强盗黑乌鸦投降
- 生命和爱，就是这样传承下来的
- 爱孩子，请先爱你的另一半
- 张辉泽：带领乡亲把百香果变成致富“金果果
- 别偷走父母的快乐
- 眷恋最后那道光
- 我需要一个下雪天（I Need a Sn
- 如果爱情会说话
- 父母老了，别让我们的爱迟到
- 好饿好饿的鱼
- 蒙上眼睛的小老鼠
- 靠近你，温暖我
- 怕穿皮鞋的母亲
- 粉色伞裙
- 丫形苹果树
- 气球的故事
- 父亲母亲
- 因为爱你，连笑都这么像你
- 床的左边是海，床的右边是山
- 唏哩呼噜当大侠
- 一套童话书
- 54条曼龙鱼
- 把最爱给谁
- 父母面前，请放下手机
- 满头鲜花的熊
- 选择伴侣就是选择后半生
- 洗澡时爱唱歌的青蛙
- 我替你记忆一切
- 快乐的小箩筐
- 一棵很高很大的树
- 两个猪宝贝
- 针线有爱
- 一生都在热恋
- 四姑娘
- 蜘蛛黑豆儿
精品推荐
- 射阳县05月30日天气:阴，风向：东北风，风力：<3级，气温：20/18℃
- 民丰县05月30日天气:阴，风向：东北风，风力：3-4级转<3级，气温：26/14℃
- 吐鲁番市05月30日天气:晴，风向：无持续风向，风力：<3级，气温：30/20℃
- 大丰市05月30日天气:阴，风向：东北风，风力：<3级，气温：23/19℃
- 平罗县05月30日天气:晴转小雨，风向：无持续风向，风力：<3级转3-4级，气温：29/15℃
- 岳普湖县05月30日天气:阴，风向：无持续风向，风力：<3级，气温：29/15℃
- 平陆县05月30日天气:多云，风向：西南风，风力：<3级，气温：23/18℃
- 芮城县05月30日天气:晴转多云，风向：西北风，风力：<3级，气温：23/16℃
- 精河县05月30日天气:晴，风向：北风，风力：3-4级转<3级，气温：27/14℃
- 哈密地区05月30日天气:晴，风向：无持续风向，风力：<3级，气温：23/10℃