华丽转身

他初到深圳时，啃过冷面包，喝过自来水，腰无半文之即，才碰到一个拉广告的苦差事，而他背水一战，竟在短短45天内赚了6万元；1993年春天，默默无闻的他，又巧借邓小平南巡一周年之名，策划了让全国都为之轰动的大型图书《光辉的足迹》；之后，他又在毫无背景的情况下，以区区3000元，策办了1996年鹏城国际汽车展……

在一连串耀眼的成绩背后，他虽有过失败，却没有气馁，而是总结经验，最终靠毅力与智慧，完成了一次次美丽的蜕变。他就是国内著名的策划大师荘典。

无奈：三百多块也闯深圳

1992年春天，武汉某工程研究院的荘典，一夜醒来，悲哀地发现他苦心经营的爱情、家庭都梦幻似的消散了。痛定思痛，他发誓再不能抱着“铁饭碗”，半死不活地耗下去了。6月4日，荘典瞒着单位领导，顶着父母反对的压力，偷偷地踏上了南下的火车。

翌日，车抵广州，拖着一个蛇皮口袋的荘典，找到了一个姓张的老同学。张同学热情地用小轿车载荘典去吃了一顿海鲜。吃毕，老同学把他丢在一个旅馆，屁股一拍，心急火燎地忙自己的事去了。“这就是广东效率啊！”荘典黯然喟叹了一声。6月6日，荘典觉得呆下去不是个办法，索性退了老同学订的房子，独自向深圳进发，而这时，他的口袋里只剩下300块钱了。

6月7日，荘典来到华强南路人才市场找工作，5元钱一张的门票，让他倒吸一口冷气，是进是退？正在大门外徘徊不定呢，《深圳购物指南》的一位老师，走过来喊人拉广告。荘典像落水人抓住了救命稻草，赶忙上前询问。对方回答，该刊的主编单位隶属深圳市政府，工资以业务提成为主。荘典不管三七二十一报了名，拿了一叠广告合同书。

下午，荘典幸运地打听到了一个每晚只要8元，一天三餐只需5元的廉价招待所。解决了住宿问题，荘典稍定心神。荘典又住了好几天，也一连找了好几天工作，当身上只剩下40元钱时，他才慌里慌张地紧急启动起为《深圳购物指南》跑广告的念头。

晚上，荘典垂头丧气地回到住所，本想打道回府，可是连返家的车费都没了。进不得，退不得的荘典，一番自我安慰后，开始为第二天的背水一战，谋划起来。

他首先想到白天的失利，完全是没有摆正自己的位置。只有把自己当作是政府的正式工作人员，才能进入角色。有了这样的思路，荘典冥思苦想了一套广告说辞，又从《深圳电话号码簿》上确定了要拜访的公司，并抄录了公司的地址，以及企业经理的资料介绍等。

6月16日，荘典一大早，就来到国贸大厦广深企业有限公司。他不卑不亢地对接待的文员说，“我是市政府的荘典，今天专程来找张总！”不料，文员小姐见惯不惊，只是出于礼貌，把他带到了一个休息室，让一位姓冯的先生接待他。

冯先生正在练他的毛笔字，连头也未抬。反正是见不到“真神”了，荘典干脆就在一旁歪着脖子看，嘴里还不时念念有词，显出饶有兴趣的样子。冯先生好不容易把一副字写完，荘典不失时机地赞美了一句：“啊，这字不错，我感觉您有武汉书法家吴丈蜀的风范啊！”

冯先生一听，脸上放出光来，客气地递上名片说：“不好意思，让你久等了！我写这几幅字下周要到深圳老干中心参加展览！看得出来，荘先生对书法挺有研究，今后我们就是文友了嘛！”

当下，冯先生亲自引荘典见了张总。张总很高兴，二话不说就签订了一份8000元的广告合同。从国贸大厦出来，荘典握着支票，一默算，天啊，难道这一会儿，我就赚了1600元？感觉好像是在一场梦里呢。

奇迹：一个半月赚了六万

有了经验的积累，荘典工作得如鱼得水，每天都会成功地签约一两家。尽管有时，一天内，有一连10家公司让他吃了闭门羹，他却没有打退堂鼓，而是给自己打气说，按照概率论，下面成功的机会很大。

有时，荘典也会碰到非常难堪的事，还没开口就被别人像撵猫赶狗似的轰了出来。对此，他更安慰自己说，“荘典啊，你一定要调整好心情，因为你没有时间去懊恼，就当一场戏而已！”正是，有了这样良好的心态，荘典在不断的工作中，积累了丰富的应变技巧。

有一次，荘典去兴安轻工集团。前台小姐恰好不在，他径直朝里面走，因为凭经验，他知道一般老总都在里面办公。走过去了发现，总经理室没有人。于是，荘典顺便敲开了“副总经理”室，并拖长声音问，“请问温总那儿去了？”里面的人说，“温总出国了。”荘典故作急迫地问：“那，什么时候回来啊？”

“大约要十多天！”

“哎呀，那么久才回来啊，来不及了，我先走！”荘典夸张地叫道。

“温总出差了，还有我在，我姓黄，我是集团副总，负责日常事务。”副总走出来，递上了名片。“您在又有什么用呢？因为这里面牵涉到大概两万元钱的开支……”荘典激将道。黄总表情急切地说，“根据董事会规定，五万元以内的开支我可以做主。”

有戏了，荘典暗喜，“我是市政府的荘典，以前温总多次找我们，说有投资合作的好机会务必告他一声，现在就有这样一个好机会……”说罢，又假装要走。黄总赶忙上前留客。就这样，没费多少劲，就签了一个大单。

之后，荘典又兴高采烈地来到鹏飞汽车贸易有限公司。没想，公司谢总却在他滔滔不绝的说辞前，无动于衷。

惨，要遭遇滑铁卢了。荘典知趣地停下来。哪知一停，就听谢总朝里屋喊起来：“书记、书记……这个广告做不做？”“广告不做！”一个五十多岁女性的声音传来。感情谢总还拍不得马啊，荘典泄气地走了出来。

到门口，他仍觉心有不干，灵机一动要去找一下书记。来到书记办公室，荘典打着官腔说：“书记，我是市政府的荘典，我今天来，是要批评您了，现在一般都是总经理负责制，谢总想做这个广告，您为什么不同意呢？”

“谢总想做吗？荘典，那就做一个吧。”书记惊诧地说。荘典来劲了，顺着说，“谢总虽然想做，但他也要尊重老同志的意见，尊重党的意见啊，您不同意，现在谢总肯定不好意思做了。”“荘典，那怎么办？”书记问。荘典忙建议道，“您现在主动提出要谢总做一个广告，这样谢总做了广告，才会有面子。“谢总，谢总，”书记在办公室里大喊，“做一个广告！”于是荘典又把一笔大单巧妙地收入囊中。

虽然，偶尔临机应变能成事，但荘典明白在长期的交际中，却不一定总有借风行船的良机。为此，在确定去拜访谁时，他总会先擘画一下，做到有备而发。有一次，他知道一个宾馆的总经理曾是林彪的警卫员，于是连夜找来林彪的传记看了。第二天，荘典肚子装着林彪的逸闻趣事，乘兴而去，乘兴而回。

转眼到了7月下旬，《深圳购物指南》开始付梓了，荘典的广告的工作告一段落。掐指一算，短短的45天，他就赚到6万多元人民币。

辉煌：两场策划名动鹏城

1992年底，荘典回到武汉辞去工作，继续南下寻梦。他先后加盟了一些报社、杂志社，一边替他们拉广告，一边搞一些小策划。一天，荘典在《特区经济与发展》的杂志的封面上，看到邓小平同志在国贸旋转餐厅上的图片，以及深圳物业集团的简介。望着图，荘典琢磨了片刻后，问道：“这个封面收了物业集团的广告费吗？”

“怎么会没收广告费呢？有领导上杂志，并且又宣传了该公司，他们很爽快地就交了广告费呢。”杂志社的广告负责人快活地回答。

这种方式真是太牛了，荘典脑海里旋即冒出一个大胆的创意：深圳有很多与中央领导同志有千丝万缕的关系的企业；也有很多中央领导同志视察过或者题过字的企业；而且还有很多企业老总都来自北京。如果编一本书，全面介绍中央领导同志对深圳的关怀，并让那些企业出广告费的话，相信他们一定会非常支持！

此招一出，非同凡响。因为没有党中央的关怀，就不会有深圳的欣欣向荣。深圳的企业，都十分踊跃，有的乡、镇级政府还把这当作一场政治任务来完成。他们怕版面太少，一再要求多增建版面，根本就不在乎多少广告费。最有趣的是，当时，珠海一些企事业单位，不知从哪里知道荘典操办的这场盛事，也要求参加。荘典不好意思地婉拒了。珠海的企业家听了，还抱怨说，“荘典啊，你太不公平了，小平同志，也关怀过我们珠海啊……”

短短两个月《光辉的足迹》就提前完成了广告量。书出版后，更是销售火爆。不经意间，荘典捞了一个满钵。他显得踌躇满志，欲要大动作一下了。

1994年，被胜利冲昏了头脑的荘典，在贵州投资了他并不熟悉的电子产品，结果血本无归。这次重大的失败，让荘典明白了一个道理，“走在前头的人，要创造属于自己的机会。而不是一等到什么“机会”，就抓住不放，凭着小聪明，去进行变通。”

1996年春里的一天，珠海某汽车用品公司的副总经理路勇先生路过深圳，对荘典说，“我刚刚在北京参加了国际汽车展，那个场面真火爆！别说展位租金收入，光是那些参观者买门票，就已经赚了很多了。”见荘典听得认真，路勇接着说，“老兄，你现在没事，不知可不可以在深圳办一个国际汽车展啊？”

说者有意，听者有心。荘典欣喜不已，开始对96深圳国际汽车展动起了脑筋。但很快，他发现这几乎是一件“难于上青天”的事。要想顺利举办，首先得拿到国家级的批文，再拿深圳贸易发展局的地方批文，然后还得预备180万作租赁展馆的资金。而对这三大条件，他一个也不占。

经过几天苦苦思索后，荘典退而求其次，打算与中国汽车工业总公司，在深圳的下属企业合办，这样才有可能顺利拿到批文。果不出所料，不到一周，荘典就拿到中央的大红戳子批文，而且还附带了一个意外惊喜，中央要求深圳市市政府给予支持的一份政府公函！

“法宝”到手，荘典有了信心。他马不停蹄地赶去深圳国际展览中心，找到有关负责人：“我是荘典，今年下半年，中汽想在这里举办国际汽车展，一方面希望得到您的大力支持，另一方面我们想邀请您们共同举办，充分发挥各自的优势，把深圳汽车展做大做强，利益共享。”负责人大喜过望，当下签订合作协议。因深圳国际展览中心有展览馆，所以租金的事也就免掉了。

万事具备，只欠东风。荘典又胜券在握地找到深圳市贸易发展局，拿了地方批文。就这样，他没费吹灰之力，便把办妥了96深圳国际汽车展的一切手续。

当展览成功举办后，有人问荘典花了多少钱，荘典说3000块，结果，听者无不以为“天方夜谭！”两场成功的策划，让荘典名动鹏城。他像一个导演似的，在深圳的大舞台上演着自己的《淘金记》。

但淘金的生涯，并不总是一帆风顺。2002年上半年，荘典在广州大沙头开了一个窗帘店，而窗帘生意都在下半月，结果关门大吉；2002年9月，他在岳阳开往广州的火车上，认识了梁锐，两人合作去作化学原料生意，没想被骗。尽管失败连连，却没有挫动他的锐气。荘典说：“在瞬息万变的商海中，就是要敢于下手，但是风头不对，就当及时抽身，免得万劫不复。虽然退出会损失一点，至少还可以东山再起。”

这就是一个湖南打工仔创造的奇迹！