刘晗创业:用数据为电影“算命”
被称为“数据哥”的80后刘晗,正致力于通过对海量数据的分析,瞄准整个电影产业,用数据给电影“把脉算命”,解读其背后的“数据现象”。如今在行业“算”出了名的刘晗,会被人直呼为“算命先生”。
邂逅兴趣,20万起家创业
学计算机出身的刘晗,同时爱好物理,平常喜欢琢磨数据,也爱总结规律。2004年,他从英国约克大学本科毕业后,留在了英国从事酒店管理工作,那个时候,他就通过顾客性别年龄比例、入住时间分布、停车场大小类型、果汁类型等因素,来分析提高酒店生意的“秘诀”。
“数据中有很多让人意想不到的奥秘和令人折服的魅力,它的商业价值潜力无穷。”刘晗说。
2006年,刘晗回国后在一家门户网站工作了四五年,主要从事的工作还是与数据有关:技术架构的应用设计和分析。“我接触到了很多平台和数据,也深知它们背后的排列和规律。”刘晗说,新浪微博中,80%的用户都非常关注明星,在新浪每天“生产”的1亿多条微博中,有相当一部分是关于明星、艺人、娱乐、影讯之类,“这给了我很大的启发”。
尝试过旅游、医疗等领域后,刘晗把目光定位在了一个看似极为感性化、难以预测的领域——电影。
刘晗一直对上世纪80年代的一部影片《再见七日情》中的一些情节设计十分不解,但一次与该片导演张坚庭的深聊,让他对电影产生了浓厚的兴趣:“我就觉得,如果能为电影、为人们做点事情,太有意义了。”这次偶然的“邂逅”后,让他最终选择电影作为数据分析创业的方向。
崭露头角,成功预测票房
“预估票房仅3.8亿左右”,在众多网友纷纷猜测《一九四二》票房将破7亿的“大潮”中,刘晗遭到“炮轰”,甚至主创团队和华谊兄弟也找到他,质疑他“为什么要和我们作对”。但是,数周后,《一九四二》3.64亿元的最终票房,证明了刘晗用大数据“算”出来的结果的精确性。
精准的票房预测,折服了越来越多人。新影数讯成立至今,刘晗带领着团队,已经预测了120部影片的最终票房情况,在投资回报的盈亏预测上,从未失误过。
“我们是从影名、剧本、角色、演员阵容、宣传情况、主题曲等70多个维度和变量,通过后台数据分析来综合测评的。”刘晗说,“这些维度和变量还在不断地完善与追加中。”
“在中国,我们绝对是第一家。”刘晗说。甚至曾有投资者这样评价:“新影数讯,将对中国电影产业带来颠覆性和革命性的变革。”
如今,新影数讯已在影视界小有名气,先后与华谊兄弟、光线传媒等近20家著名影视公司合作,而且他们已经被好莱坞的世界顶尖影视企业“盯上”。
“电影如期上映,还是推迟半月好呢?”“这片子女明星A和女明星B,哪个当主角更赚钱?”“我们马上上映的这部电影,能拿到多少票房?”刘晗每天的工作,就是从团队的技术人员那儿拿到数据报告,然后回答传媒公司、导演以及电影投资人士提出的这些“求卦”式的问题。“现在,很多明星主动联系我们,我几乎每天都会接到电话和咨询。”刘晗说,现在公司已经从影片票房的预测宣传,延伸到了前端的剧本评估与演员选择,以及后端的电影延伸品与演员广告效应等分析。
用数据挖掘更大的金矿
随着公司业务蒸蒸日上,刘晗也凭借一次次的精彩表现成为令人羡慕的“成功人士”。但谈起创业的历程,刘晗摇摇头说:“这一路走来并非容易。”
创业初见成效给了刘晗更大的信心。刘晗说,由于前期分析模型等技术积累和市场开拓耗费成本较高,团队刚刚实现收支平衡,不过,每年200多万元的营收额和每天应接不暇的客户意向,已经证明了他们的市场号召力。尤其是面对中国电影业迅速上升的现实和新影数讯发展的未来,刘晗深信:“不久的将来,我们一定会美梦成真!”
提供预测、咨询服务还只是他们用数据掘金的开始。刘晗说,凭借自己用数据给电影“算命”的本事,他们今后会参与电影投资,用数据的力量挖掘更大的金矿。
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