创意说明100字(四篇)

无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织能力。相信许多人会觉得范文很难写？这里我整理了一些优秀的范文，希望对大家有所帮助，下面我们就来了解一下吧。

创意说明100字篇一

题目：“浓情蜜意”花卉礼品公司母亲节促销策划案

党煜航于xx年2月以策划人的身份对本案进行了策划和操作。

应用：对中小型商家的商品促销有借鉴作用

内容：

xx年北京、上海等地一带已掀起母亲节送康乃馨热潮，但我所在的都市——南宁，属祖国的边远都市，相对别的都市而言足步总是慢了那么半拍。我所在的都市广西首府南宁市，是我国通往东南亚国家最便捷的陆上通道，也是我国大西南经广西北部湾出海的必经之地；全地区总人口万人，人口密度每平方公里184人。那么优越的地理位置及丰富的人文资源蕴含着巨大的商机，而当时南宁对母亲节这天的商业触角还别是很敏感，康乃馨不过作为陪衬装饰花卉而已，所以怎么引导潮流让康乃馨也象玫瑰在情人节里那样成为南宁主打花卉之一，而开创南宁花卉界的先河呢？怎么让公司在强烈的市场竞争的中脱颖而出，抢先占据这块较大的市场份额呢？

我在策划此案时，最先的反映算是要即刻抓住商机，全面展开市场调查；然后经过信息的收集、整理、分析、推断后，对其进行四定位：一是目标群体细分定位。二是产品概念创新定位。三是巧借东风捆绑定位。四是渠道服务联合定位；最后达到意想别到、事半功倍的效果。

xx年我以策划人的身份，与公司策划组成员们一起就公司在母亲节期间促销活动进行了全面的策划及操作。在策划中，经过一系列的针对市场的调查分析，我提出了“公司促销四定位”的策划思路。一是对公司进行了目标群体细分定位，用“抓两头带中间”策略锁定了目标消费群；二是运用产品概念创新定位，对公司原有产品概念进行了创新；三是巧借东风捆绑定位，巧妙的与有关单位合作，经过强强联合，共同进行促销，达到了互惠互利、共同进展的目标；四是进行渠道服务联合定位，利用公司自有的渠道再加上良好的服务，从而提高公司形象。经过这一系列的实施，别仅使得公司在母亲节期间的促销活动大获全胜，而且还使公司的形象得到飞越似地提升。

案例：

“游子吟：慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归，谁言寸草心，报得三春晖。”、“世界上一切光荣和骄傲都来自母亲”、“妈妈你在哪儿，哪儿算是最欢乐的地点”、“世界上许多事物基本上假的，空的，而母爱却是确实、永恒的、别灭的”；美国国会1914年5月7日经过决议，确定每年五月的第二个星期天是母亲节。母爱是无私的，更是没有国界。母亲一生为养育儿女呕心沥血，付出的最多。这一天正是提醒每位做儿女人要永久记住母亲的辛劳和养育之恩。为了纪念那个温馨的节日，人们普通都以赠送康乃馨来表达对母亲深深的爱恋，康乃馨是母爱之花，它是慈爱、温馨和真挚的代名词。在国外在这一天康乃馨是花市里的俏销货，其销量是十分惊人的。

xx年2月初，我作为应邀作为策划人协同策划组对我市进行了一次大范围及详细的市场调查。经过两个星期的调查，我们发觉：在母亲节期间的要紧消费群体是25—45岁的，约占55%；其次是18—25岁的消费群体；而45岁以上的消费群体也占到了将近3%；消费者购买花卉的数目组合以1支、3支、6支、9支、12支、33支等数目为主，大约占到76%；市内其他花卉销售商在母亲节期间基本没有什么较大的促销活动，即使有也不过针对零售花店的通路促销，更多的花卉销售商及花店采取的是自然销售，从业人员营销观念比较降后。市内人们经常光顾的场所如电影院等尽管每年也搞活动，但别外乎幸运抽奖、落价优惠等形式，内容千篇1律，没有新意，而且活动宣传乏力，别到位，效果别佳。另外，在受访人群中，有56%的消费者认为每年都送康乃馨缺乏新意，别能将母亲节温馨长久留住，希翼除赠送康乃馨以外，能赠送其他更时尚更有保留价值的礼品。显然，消费者的需求意味着巨大的商机。

经过这些资料的收集、整理、推断、分析后，我们首先提出了重新定位公司目标消费群市场的草案：

a类消费群：25—45岁的消费群，此类消费者基本上母亲节康乃馨消费的主力人群。此类群体或是处于事业的起步期、上升期，或已事业有成，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、适应、价值观等原因，使得此类群体显得心态尤为成熟，能深切体味到做母亲的疾苦。

b类消费群：45岁以上的消费群，此类人群尽管对新事物的同意程度别如年轻人，但由于每年母亲节气氛的妨碍，在整个花卉消费群体中已占有3%的比例，说明其时尚心态渐起，是一支易被“感化”的群体，假如其儿女可以推波助澜，媒体广告刺激到位，则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很大，而且也是一具值得关注的社会现象。

c类消费群：18—25岁的消费群，他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速同意新事物，是一具为了求新、求变永久也可不能厌倦的时尚阶层。她将是妨碍b类消费群的一支“伏兵”，即别能放弃，而是要有针对性的进行市场推广。

该草案采取了“抓两头带中间”目标市场定位：即经过对a类消费群和b类消费的重点诉求，带动c类消费群的积极参与。a类消费群的消费意识最强，需求最大，是要紧目标市场，也是广告的要紧对象。b类消费群尽管需求较小，但假如购买欲望被激发出来，也是一具别小的市场，而且其社会妨碍对公司的品牌建设将十分有利。

该草案的提出获得了董事们的一致好评。

经过调查我们还发觉：康乃馨差不多是母亲节的常规礼品，但如今人们差不多别仅仅满脚于赠送康乃馨。康乃馨代表着温情，代表着温馨，但由于其物理属性，只能保存数天，而真挚的亲情需要永恒与执著，显然，只能保鲜数天康乃馨承载别了这层信息。所以，消费者需要一种能承载着永恒的亲情、代表着执著信息的礼品。这种礼品需要时尚，需要创新。珠宝饰品是较好的承载体，但其几千元、上万元的昂贵价格只能使手头拮据的年轻人望宝兴叹。到底这种载体应是怎么样的呢？

我们发觉，如今正流行一种代表着中华民族深刻文化内涵且历史久远的手绣品：十字绣。“十字绣”（cro stitch）产生于中国的唐代，在明清时代尤为盛行，和中国传统的不少绣法别同，它特别地简单易学，别论男女老少都能够轻而易举地掌握它，即可长久保存，还可享受到diy的乐趣，于是乎广泛的在年轻人中流行开来，应是我们寻觅的理想的载体。并且，由于十字绣是从远古传下来的女红手艺，如此就为她与母亲节的结合寻到了一具巧妙的切入点，即那个针对母亲节的礼品就叫“亲恩绣”(结合市场时尚理念还可叫“亲恩秀”或“亲恩show”)。她别同于市场上销售的十字绣，我们给予了她全新的内涵：“‘亲恩绣’show出母亲节，亲恩别能忘怀，饮水要思源”，寓示着亲情的执著、久远。而且“亲恩绣”本身算是一具很好的卖点。

于是，我们当即就此提出了另一草案，为公司发掘出的产品进行概念更新及重新包装应市，这次草案的提出，获得了董事们的一致认可，并要求我们即刻针对所重新定位的消费群、新开辟的产品制定具体的促销活动方案，及尽快实施。

于是紧继续xx年3月、4月我们就此为公司发掘出的产品进行了全新的包装组合及概念更新，具体操作如下：

xx年3月我们迅速联系了一家手绣厂，用2个月时刻开辟出了系列的“亲恩绣”礼品，包括“有福绣”、“爱心绣”、“牵手绣”等，同时每种“亲恩绣”都配备了时尚、高档材质的包装盒，一改以往十字绣的低档、简单的形象。但由于其技术性别强，易被摹仿，所以在活动之前，我们采取了严密的爱护措施，防止概念、产品的外流。

与此并且在康乃馨销售数目组合上，我们推出了多种组合，并为每种数目组合都给予了一定的内涵。例如： 1支康乃馨：一心一意——母爱永恒篇； 3支康乃馨：三生有幸——母亲赞歌篇； 6支康乃馨：路路平安——游子吟母篇； 9支康乃馨：长长久久——慈母春晖篇； ……

尽管以上寓意早已有之，但却很少有企业在这上面下工夫、作宣传，而在温馨的生活里推出这样温馨的数字组合，母亲定会被浓浓的爱意所感染，经久难忘。而且每种组合我们都设计了新颖、时尚的贺卡，贺卡上注名了该组合的寓意。此次活动的推出，让许多人都对康乃馨所代表的深刻寓意加深了印象，极大的调动了消费者购买的积极性。甚至有部分消费者在5月10日打电话问每种数目的寓意。效果可想而知。

针对每类目标消费群，我们又推出了三大篇章：

1、妈妈•我长大了篇：针对18----25岁的a类消费群，产品组合：6支康乃馨+1个“有福绣”+烫金贺卡。

2、妈妈•我爱您篇：针对25---45岁的c类消费群，产品组合：33支康乃馨+1个“爱心绣”+烫金贺卡。 3、妈妈•我感激您篇：针对45岁以上的b类消费群，产品组合：12支康乃馨+1个“牵手绣”+烫金贺卡。

丰富的产品组合极大的满脚了各类消费者的需求，一改以往母亲节单调送花的尴尬，使母亲节变得更加富有内涵。

母亲节期间的销量是即时的，能够说，一年的光景中，这一天是最赚钞票的，这一点与月饼的销售很相似。所以，公司的所有产品（要紧指康乃馨和“亲恩绣”）均采取高价，具体价格（略）。

创意说明100字篇二

（字数150—450）：

提示：该部分包括：详细的产品/服务描述以及它如何满足目标市场顾客的需求。

以向社会提供高品质药材为主。前期，以和专业合作种植公司合作，种植当年见效益桔梗为主，套种柴油树（三年见效益）到发展一定程度后，成立农村农业合作社，形成产业化、规模化。为村民提供全程免费技术指导，统一签订产品购销合同，带动当地百姓创收。

市场调查和分析

（字数400-700）：

提示：该部分包括：

1）请说明你是如何进行市场研究的（请附上相关数据）。包括：

a．资料研究，例如，查阅统计数据、调研报告、工商指南及其他信息。

b．实地研究，例如，对潜在顾客开展问卷调查和访谈、观察竞争对手的活动等。

2）产业背景描述3）目标市场顾客的描述与分析

4）市场容量和趋势分析、预测5）竞争分析和各自的竞争优势

6）估计市场份额和销售额7）市场发展的走势

桔梗，别名铃铛花，土人参。以地下根茎入药，有祛痰止咳，消肿排脓之功效。主治咳嗽痰多，扁桃体炎，咽喉肿痛，肺脓肿等症。用桔梗加工的桔梗菜为我国朝^v^之名菜，有医疗保健之功效，销路极佳。另外，韩国人对桔梗菜是情有独钟，每餐必备。每年都从我国进口大量桔梗。主产地有安徽、山东、内蒙、湖北等。

创意说明100字篇三

花店创业计划书范文

一、项目背景

千姿百态的花儿述说着千言万语，每一句都述说着^v^美好^v^,特别是现在。随着人们的生活 水平不断地进步，生活质量不断地提高和对生活的追求。鲜花已经是人们生活不可缺少的点 缀！花卉消费近些年来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏丽姿容，让人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还可以开发人们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位

二、公司项目策化

1.提供鲜明，公司使命有效，畅通的销售渠道，提供产品服务为根本，促进鲜花市场的大 发展。我们的青鸟将成为一个可爱的信使，把祝愿和幸福送到千家万户。为人类创造最佳生 活环境

2.公司目标

三、经营环境与客户分析

1.行业分析

本公司对武汉的各高校大学生为重点进行客户分析，主要采取问卷调查（问卷调查表见 附录一）和个别访谈的方式。此次我们共发出问卷 50 份，收回 37 份。由于时间有限，问卷数 量不多，但还是从一定程度上反映了广大消费朋友的消费心理和需求：

⑴有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购买行为；

⑵购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购买行为又带有理性色彩，一般选择价位较低但浪漫色彩较浓的品种；

⑶在校大学生没有固定的购买模式，购买行为往往随心所欲；

⑷接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性；

⑸影响产品购买的因素依次为：价格，品种，包装，服务等；

⑹购买行为节日性很强，一般集中在教师节，情人节，圣诞节及朋友生日前后。

3.目标客户分析

创意说明100字篇四

1.说明你的价格策略（字数100—500）：

提示：你对产品或服务如何进行定价？

1）定价应考虑支出情况和利润情况。支出包括：

a材料成本b仓库费用c物业费用

d劳动力开支e管理费用

2）注意计算时一定要将非生产性成本包含在内，如出差、行政事务管理。

3）请列出同类产品在同一市场的价格。

市场价格及产量：600（鲜品）kg/亩×8元/ kg =4800元/亩。

成本：种子：2 kg×150=300元；肥料：150元；机耕：90元；土地：500元；仓库：4000元/年

人工：500元；农药：60元。其他：200元合计：20xx元。

保守利润：2800×50-40000=100000元

2.请说明你如何维持正常的现金流（字数150—400）：

提示：你打算每个月销售多少产品或服务？这一目标如何实现？

前期投入10万，在园区初步建成后融资贷款10万元。第一年回收后，开始扩大种植，并在农户中收取部分购苗金，用以维持项目的扩大发展。

（字数300—800）：

提示：该部分是创业计划的“卖点”所在，包括：

1）总体的资金需求2）在这一轮融资中需要的是哪一级

3）如何使用这些资金

4）投资人可以得到的回报，还可以讨论可能的投资人退出策略

该项目需资金15万元，土地租赁25000元，生产种植100000元（包括人工、肥料、种苗等），其他开支20000元。该项目投入少，并且能提供新型能源材料。绿色环保。特别是能带动农业产业结构调整，带动地方经济。

注意事项：一份成功的创业计划应该：

1）清楚、简洁2）展示市场调查和市场容量3）了解顾客的需求并引导顾客

4）解释他们为什么会选择你的产品/服务5）要有一个投资退出策略

6）解释为什么你最合适做这件事

一份成功的创业计划书不应该：

1）过分乐观2）拿出一些与产业标准相去甚远的数据

3）面向产品4）忽视竞争威胁5）进入一个拥塞的市场