最新市场调研报告分析五篇(模板)
在当下这个社会中，报告的使用成为日常生活的常态，报告具有成文事后性的特点。那么，报告到底怎么写才合适呢？下面是小编帮大家整理的最新报告范文，仅供参考，希望能够帮助到大家。
市场调研报告分析篇一
调研前言：现代室内装饰材料的出现，不仅能改善室内的艺术环境，使人们得到美的享受，同时还有绝热、防潮、隔音、防火、吸音的多种多样的功能，起着保护建筑物的主体结构的作用，还能为其延长其使用寿命以及能够满足特殊要求的功能，是现代建筑装饰材料不可缺少的一类材料同时装饰材料也是室内装修工程的基础，装修工程的整体效果，都是通过运用装饰材料及其配套的产品的质感、色彩、图案、功能等体现出来。室内装饰行业的发展与装饰材料的更新密切相关。新的装饰材料的出现，加快了装饰行业的快速发展。并且已经形成了一门专业性很强的独立学科。在装修过程中，使用材料以及施工工艺的不同，会导致材料用量的差别工程造价的悬殊以及工程质量的优劣。因而合理的使用装饰材料对成功实现室内设计方案有着举足轻重的作用。调研时间：2017年01月08日
调研地点：黔西县同心商贸城装饰材料市场 调研目的：对材料的进一步了解，不同材质之间的差别做了详细的了解，对我们以后的课程及设计起到重要的作用 装饰材料的分类：
一、瓷砖。
现在市场上装饰用的瓷砖，按照使用功能可分为地砖、墙砖腰线砖等。地砖花色品种非常多，可供选择的余地很大
1、釉面砖
釉面砖是装修中最常见的砖种，由于色彩图案丰富，而且防污能力强，因此被广泛使用于墙面和地面装修
2、通体砖
通体砖的表面不上釉，而且正面和反面的材质和色泽一致。通体砖是一种耐磨砖，虽然现在还有渗花通体砖等品种，但相对来说，其花色比不上釉面砖。由于目前的室内设计越来越倾向于素色设计，因此通体砖越来越成为一种时尚，被广泛使用于厅堂、过道和室外走道等装修项目的地面；一般较少会使用于墙面。多数的防滑砖都属于通体砖。
3、抛光砖
抛光砖就是通体砖坯体的表面经过打磨而成的一种光亮砖，属于通体砖的一种。相对通体砖而言，抛光砖的表面要光洁的多。抛光砖坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房以外的多数室内空间中使用。在运用渗花技术的基础上，抛光砖可以做出各种仿石、仿木效果。
4、玻化砖：
为了解决抛光砖出现的易脏问题，又出现了一种玻化砖。玻化砖其实就是全瓷砖。其表面光洁但又不需要抛光，所以不存在抛光气孔的问题。
5、马赛克
马赛克的体积是各种瓷砖中最小的，一般俗称块砖。马赛克给人一种怀旧的感觉，因为它曾是十几年前装饰墙地面的材料。马赛克组合变化的可能非常多，比如在一个平面上，可以有多种表现方法：抽象的图案、同色系深浅跳跃或过渡、为瓷砖等其他装饰材料做纹样点缀等等。对于房间曲面或转角处，玻璃马赛克更能发挥它小身材的特长，能够把弧面包盖得平滑完整。缺点是耐磨性较差。
二、地板
木地板:木地板分实木地板、实木复合地板、强化木地板等
1、实木地板是木材经烘干、加工而成，具有花纹自然，脚感舒适，使用安全的特点，是卧室、客厅、书房等地面装饰的理想材料。实木的装饰风格返璞归真，质感自然，在森林覆盖率下降、大力提倡环保的今天，实木地板则更显珍贵。
2、实木复合地板分三层实木复合地板、以胶合板为基材的实木复合地板等。
3、强化木地板(浸渍纸层压木质地板)属于木材衍生材料，分为耐磨层、装饰层、基材层与防潮层四层。
地板装修一般市场价格：
一：地板(菠罗格、某牌、一等品9 0cm×9cm ×1 8cm)1 5 0元／m2 搁栅(落叶松，3cm ×5cm、干燥不带树皮)850元／m3 地板漆(某牌、亮光、漆三度)185元／组 水柏油、地板钉(某牌、3英寸)l.5元／m2 人工：铺地板(含搁栅加防腐)20元／m2，油漆8元／m2(三度)二：①地板(菠罗格、某牌、一等品90cm×9cm×1.8cm)150元/m2 搁栅及辅科(落叶松、3cm×5cm、某牌钉、带防腐)10元／m2人工20元／m2 ②油漆(某牌三度)32元／m：(含人工)
三、涂料
（一）、涂料的分类：
1、内墙涂料：外墙涂料：2防火涂料： 3防水涂料：4地面涂料： 5木器涂料：
四、吊顶板 耐火纸面石膏板
耐水纸面石膏板 防水石膏板 吸声石膏板 矿棉板 矿棉吸声...高晶天花板 硅钙天花板 金属天花板 条形天花板铝天花板 矿棉天花板 阿姆斯壮矿棉天花板 吸音天花板 铝扣板吊顶 石膏吊顶。饰面板材
饰面板材也叫贴面板，是装饰单板贴面胶合板（简称装饰板）的俗称。他是家庭装修中一种主要的面层装饰材料，属胶合板系列，是以胶合板为基础，表面贴各种天然及人造板材贴面。它具有各种木材的自然纹理和色泽，广泛应用于家庭及公共空间的面层装饰。基层板材
基层板材是相对于饰面板而言的。他是从装饰材料的使用功能上进行区分的，在实际运用中，任何板材均可作为基层板材。一般来说，基层板材料具有造价低、强度大、不易变形、附着力强，可满足造型及以后贴面施工需要等特点。细木工板的优缺点是什么？如何挑选？
细木工板的优点是：规格统一，易于加工，不易变形，可粘贴其他材料，重量轻，便于施工等，使家庭装修中墙体、顶部装修和木工制作的必不可少的木材制品。
细木工板的缺点是：由于上下两层是夹板，中间为小块木条压挤的芯材，有时中间有空隙，热胀冷缩后易开胶、鼓面、变形。
四、灯具 吊灯
吊灯适合与客厅。吊灯的花样多饰多样，常用的有欧式烛台吊灯、中式吊灯、水晶吊灯、羊皮纸吊灯、时尚吊灯、锥形罩花灯、尖扁罩花灯、束腰罩花灯、五叉圆球吊灯、玉兰罩花灯、橄榄吊灯等。用于居室的分单头吊灯和多头吊灯两种，前者多用于卧室、餐厅；后者宜装在客厅里。吊灯的安装高度，其最低点应离地面不小于2.2米。
而所有垂吊下来的灯具都归入吊灯的类别。
1、欧式吊灯
欧洲古典风格的吊灯，其灵感来自古时人们的烛台照明方式，那是人们都是在悬挂的铁艺上放置数根蜡烛。现如今很多吊灯设计成这种款式，只不过将蜡烛改成了灯泡，但灯泡和灯座还是蜡烛和烛台的样子。价格范围695-2000元。
2、水晶吊灯
水晶吊灯有几种类型：天然水晶切磨造型吊灯，重铅水晶吹塑吊灯、低铅水晶吹塑吊灯；水晶玻璃中档造型吊灯、水晶玻璃坠子吊灯、水晶玻璃压铸切割造型吊灯、水晶玻璃条形吊灯等。目前市场上的水晶灯大多由仿水晶制成，但仿水晶所使用的材质不同，质量优良的水晶灯是由高科技材料制成，而一些以次充好的水晶灯甚至塑料充当仿水晶的材料，光影效果自然很差。所以，在购买时一定要认真比较、仔细鉴别。价格范围500-2500元。、3、吸顶灯
吸顶灯在设计时也要注意结构上的安全，防止爆裂或脱落，同时还要考虑散热。灯罩耐热、拆装与维修都要简单易行。与其他灯具一样，制作吸顶灯的材料很多；有塑料的、玻璃、金属、陶瓷等等。其中陶瓷、玻璃的寿命较长，不易老化，而且较为时尚流行。而灯上的金属部件如螺丝等，会缓慢氧化，使用时间一般在五年左右。由于塑料容易受热变形，用塑料材质做的吸顶灯老化速度相对较快。
4、落地灯
直照式落地灯光线较为集中，局部效果明显，对周围的影响范围小。
上照式落地灯灯的光线照在天花板上再漫射下来，均匀散布在室内。这种“间接”照明方式，光线较为柔和，对人眼刺激小还能在一定程度上使人心情放松。
落地灯的罩子，要求简洁大方、装饰性强。目前，筒式罩子较为流行，华灯形、灯笼形也较多用。有些人喜欢自己动手编制罩子，像利用电影白胶片和画制作成的大灯罩，非常有趣。
落地灯的支架多以金属、旋木或是利用自然形态的材料制成。支架和底座的选择或制作，一定要和灯罩搭配好，不能有“小人戴大帽”或“细高个子戴小帽”的比例失调之感。落地灯一般布置在客厅和休息区域里，与沙发、茶几配合使用，以满足房间局部照明和点缀装饰家庭环境的需求。但要注意不能置放在高大家具旁或妨碍活动的区域里。
墙角灯，也属落地灯之类，它像一只加大尺寸的台灯，只不过是增加了一个高低座。从功能上讲墙角灯与落地灯相同，从造型上看，似乎更稳重典雅，它常常以瓶式、圆柱式的座身，配以伞形或筒形罩子，用于沙发或家具转角处，十分美观。
五、门及五金配件
门，有家经营金雨林品牌的店，里面都是烤漆实木门系列，价格有1200和xx的，工艺大多是实木复合，老板介绍说这种工艺保持了天然实木的诸多优点，又避免了实木容易变形开裂的缺点。金雨林木门的门扇核心采用优质烘干的白松，因为白松密度小含水率容易控制，可以避免因含水率超标而导致的成品门开裂、变形。中间部分为5mm环保e1级厚中密度板，表面为进口实木单板。有一款造型简洁只有几条竖线，老板说有不少人订做。还有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人特厚实的感觉。烤漆钢木门，经济便宜700元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板说她计划经营钢木门，毕竟有钱的不是太多。门上要安铜合叶因为铜合叶无声。五金小件有门道
门锁：门锁样式繁多。简单地说，超市里面的锁，基本在百元左右，不算便宜；建材城就相对便宜得多，五六十元就能买到很漂亮实用的锁。
合叶：合叶材料分全铜和不锈钢两种。选合叶时为了开启轻松无噪音，应选合叶中轴内含滚珠轴承的为佳，一般16元－24元。
抽屉导轨：导轨分为二节轨、三节轨两种。选择时应注意外表油漆和电镀的光亮度、承重轮的间隙和强度，这些因素决定了抽屉开合的灵活和噪音，应挑选耐磨及转动均匀的承重轮。
锁具：按锁芯的制造材料来分，目前市场上的锁可分为全铜锁和普通锁。购买时可以用手感比较锁的重量，越重的说明锁芯使用的材料越厚实，越耐磨损。同时要反复开启，看锁芯弹簧的灵敏程度。
这次的暑期社会实践让我学到了很多课本上没有的知识，通过这次社会实践增强了我的社会工作能力、交流能力，同时让我对以后的工作充满了向往和信心。在实践过程中我深深的体会到了知识都是相通的，学科之间没有绝对的界限。虽然我是学化学的，但在装饰这方面有很多东西都与化学是有很大相关的。比如说，虽然我们没有参加装饰材料的生产，但是在使用这些材料时我可以很清楚的知道这些材料的性能及其毒性（是否适合用于家居装饰）等。
市场调研报告分析篇二
提供一篇调研报告范文，作为参考
一、市场概述 人民广场商圈与西郊批发商圈 商圈内商场 桃园大世界 大润发超市 大润发租金情况汇总 银座商城 九州商业大厦 蓝田步行街 兰田步行街，规划占地75 亩，建筑面积4.5 万平方米，投资1.2 亿元人民币，由7 条纵横交错的步行街面组成。并配有室外扶梯、地下停车场、主题广场、音乐喷泉、连廊天桥、闭路监控、宽带入店、集中供暖。 兰田步行街处于新华路和解放路交汇处，处于解放路商业街的中段位置，市口位置很好。但是就目前其租金行情而言是整个解放路商业网点的价值低洼区。 沿解放路的商铺：以世界名表城、罗蒙西服、鄂尔多斯专卖店等为代表，是融合在解放路商业街体系中，表现出的租金水平脱离了步行街整体行情。 兰田步行街在经营运作上是完全失败的。完全依靠小业主进行自行招商，缺少了统一经营规划，导致步行街经营混杂，无特色。同时缺少强悍品牌的支撑，使经营门类和商品特色上无法抗衡解放路商业街，遭到冷遇也是必然结果。 步行街当初的销售价是10000——16000 元/㎡，除了沿解放路的商铺价值大幅提高外，区域内所有商铺均有不同程度的跳水。部分商铺的价值缩水程度至少超过50%以上。蓝天步行街租金 解放路（通达路一沂蒙路） 该路段位于中心商圈于人民广场商圈附近交接处，为临沂老的商业中心区，零售与批发业态相融合，其又为老汽车站所在地，人流量、车流巨大，商业氛围浓厚。交通优势明显。商业业态多为服饰，餐饮，美容美发，摄影;租金约为104-300元/㎡/月转让费30-50㎡需要5-15万;买断约为2.5-4万/㎡解放路没有新楼盘；解放路共214户门市。 临沂市万博泓服装商贸诚，位于临沂市通达路与解放路交汇处，2008年12月26日开业。是临沂市招商引资从首都北京引来的第一个大型经营服装专业的商贸项目万博泓服装商贸诚，占地面积5118㎡，建筑面积46062㎡.地下一停车场，约200多个停车位；8f为库房与办公区。 华丰商贸城 华丰前门街 华丰国际服装城 商场汇总 商场汇总 本区域内现阶段商业氛围尚不完善，处于商圈形成的初期阶段，由于政府政策的影响，随着涑河改造进程的加快，本区域的商业氛围将逐渐完善，规划中的商业立项项目较多，本项目又位于新老城交汇处，地理位置优越，区域内存在相当大体量的在建和已有的住宅小区，居民数量巨大，客源丰富；本区域内有沂蒙路，通达路，滨河大道，北园路，涑河大道等多条城市主干道贯穿其中，道路可达性优势明显，从硬件上已经具备了成为一个城市副商圈的条件，因此，在未来几年内，随着市政建设的加快及区域内各房产项目的建设完备，本区域将成为临沂主要的商业中心区。 第三部分——临沂房地产信息 久隆奥斯卡是．由江苏江中集团投资，临沂久隆置业发展有限公司开发建设的，位于临沂 核心商圈的中心位置，占地42万㎡，住宅楼均价0.6万/㎡商业门面售价4-6万元/㎡，乐购超市将进驻。 第四部分——拟定项目规划 2、路段数据信息 3、执行规范及有关标准 一、人防地下商业街设计施工中有多个规范及标准，应严格执行相应规范及标准，保证设计质量，按国家及地方的各项有关规定及标准执行。 二、参照的主要设计标准如下： （1）《人民防空战术技术要求》 （2）《人民防空工程设计规范》 （3）《人民防空工程防化设计规范》 （4）有关的平战结合工程的有关标准及规定 4、项目的施工方法概述 项目的施工方法 根据人防工程的建设经验和拟建工程的地理位置，本工程可采用“逆作法”或“交叉作业法”工艺施工。 “逆作法”施工的基本特点：第一阶段掘开道路地面，钻孔浇筑混凝土柱，再利用土模浇筑工程顶板，然后完成防水保温工程，恢复路面道路交通。此工艺的最优点是，路面交通封堵时间不会超过40天，即可通车，对城市的交通影响可降到最低。 “交叉作业法”是首先封堵单向道路交通，待一期工程结束，转向单向另一侧的工程作业。该工艺的特点是，在施工期间，对城市的交通影响不大，但缺点是工程周期延长 第二阶段转入地下施工，边挖土边被复墙，作柱基，再利用土模完成浇筑混凝土构造底板，即完成主体工程施工。 5、项目商铺规划及建议价格（50%出铺率） 6、项目收益分析（第一年） 第五部分——调研结论 2、对于临沂市场地下商场开发上，停车是主要问题，开发涉及路段停车问题严重，市里专门开挖8000米作为停车场来缓解停车难问题，我项目市里势必提出停车场的预留问题，作为公司做部分停车场，回报率会受到影响。 3、临沂是全国第三大专业市场，商场有约100家，竞争压力较大；涑河商圈、南坊商圈不断的发展，面临各大商场打策略战。 课题名称 关于休闲服饰品牌美特斯.邦威与以纯的调研 课题来源 指定 课题类型 个人 起止时间 2009.6.3—2008.6.8 学生姓名 xxx 学 号 xxxxxxxx 班 级 xxxxx 1.报告概述 1.1研究背景 1.2调查对象简介 1.3.1调查对象 1.3.2调查内容 1.3.3解答的问题 美特斯.邦威店与以纯店在品牌代言人，价格，质量，款式，颜色，风格等多方面的比较。（见图二） 人员观察法 2.报告正文 2.1 品牌代言人 美特斯.邦威：美特斯.邦威高薪聘请两位天王级人物周杰伦，潘玮柏以及一位亚洲新锐小天后张韶涵为其作代言人，具有强大的偶像效应。有不少年轻的受访者谈到就是因为他们的偶像代言这个品牌，所以他们才会买这个品牌的服装。不得不说，这是一次很成功的品牌促销。 以纯： 2.2室内装潢 美特斯.邦威：美特斯.邦威里面张贴满了它三位代言人的海报，有着醒目并且脍炙人口的标语：不走寻常路。在被访者中，有80%的人清楚的知道美特斯.邦威的标语。在它的店里，我还发现了有两台电子显示屏，在不停的播放美特斯.邦威的服饰宣传广告，室内总是播放着一些比较劲爆的音乐，让人一下子感到了青春的活力。 2.3价格 美特斯.邦威：美特斯.邦威店里的女装t—shirt大概价位在70~100元左右，也有部分促销商品比较便宜，大约三四十。女式中裤价位在100元左右，而长裤则贵一些，在100~150元左右。男装的t—shirt在100元左右，长裤在150~200元左右。 以纯： 2.4款式 美特斯.邦威：美特斯.邦威店里的衣服都是新款，有许多种款式，选择面较广，许多人可以在这里选择到自己钟爱的款式。颜色也比较靓丽，有明艳的夏天的味道。有许多是两件的套装。 以纯： 2.5环境 美特斯.邦威：美特斯.邦威在文昌中路上共有一家店面，旁边是竞争激烈的森马专卖店，周围多是各种各样的品牌服装店。文昌中路作为扬州市区最繁华的街道，毋庸置疑的为它带来了许多客源，但是机遇与挑战是并存的。它的店面不够大，大约是两间屋左右，单层，这不可避免的造成了消费者的选择面不够广。 以纯： 2.6风格 美特斯.邦威：整体感觉而言，美特斯.邦威的衣服并没有什么独特，单一的风格，它是多样化的，起不到独树一帜的标记作用。穿着店里的衣服走在大街上，很难让人感觉到那是美特斯.邦威的衣服。 以纯： 2.7服务质量 这两家的服务质量都还不错，营业人员比较热情周到。 3.它们各自所存在的问题 美特斯.邦威：首先最主要的问题便是它的店不够多，无法形成集中的品牌效应，很好的掌控市场份额。其次，它里面的衣服无法形成一种独特的风格，看上去比较杂乱。如果一个品牌无法形成自己独特的风格，那它实质上与那些地摊货是没多大区别的。另外，不少人表示他们选择以纯是因为觉得以纯的衣服质量要比美特斯.邦威的好，面料穿在身上更舒服。另一个问题便是，它定位的消费人群不是很明确。 以纯： 4.解决方案 美特斯.邦威：第一，要扩大它的店面，营造一种品牌服饰店的气势，注重品牌效应；第二，在服饰的设计上，要尽量形成一系列的款式风格，风格的形成比较困难，但至少要让别人看到你们在向那个方向努力。第三，注重服饰的质量问题，宁愿因为成本问题，而有所提价，也不可为了增加销售额，降低身价，生产一些粗制滥造的衣服，毁坏自己好不容易建立起来的品牌。 以纯： 第二，就是要尽快寻找合适的形象代言人，我认为，像这类适合青少年的品牌，一个或几个偶像明星为其带来的效应是不容小觑的。其次，要有一个大众熟知的品牌标语，使大家在想到以纯的同时，立马就能想到属于它的独特标语。第三，在款式方面，可以进行多多的改善，让大家看到这个牌子更优更好的一面。第四，多一些附带产品，像背包，帽子那类的。第五，增加它的广告宣传力度。 5.问卷分析 问卷一 通过在校内网上的调查（针对的主要是大学生群体），发现大学生选择服饰时，美特斯邦威与以纯的确占有较大的两个份额。而美特斯邦威又占有最大的市场份额，大部分原因取决于美特斯邦威的明星效应，以及多年的品牌效应，赢得了很多青年人的青睐，而以纯则一种神秘吸引力保持着多年来其“高而不傲”的特质，为其维持了大部分忠实消费群。 问卷二 （图一）国内几个休闲型服饰品牌，你更喜欢哪个？（可选3个） 参与人数：142人 品牌 投票人数 所占比例 美特斯.邦威（metersbonwe） 31% 森马（semir） 14% 以纯（yishion) 21% 唐狮（tonline) 3% 真维斯（jeanswest) 17% 伊韵儿（eruner) 3% 菲儿（feel) 1% 拜丽德（bailide) 1% 柏仙多格（feel100%) 4% 班尼路（baleno) 4% （图二）选择服饰时，你更注重什么？（可选5个） 参与人数：210人 投票人数 所占比例 品牌 10% 价格 13% 质量 112 14% 款式 174 21% 质地或面料 11% 颜色 13% 风格 140 17% 《课程综合实践》 实 践 报 告 班级 姓名石 佳 乐学号43指导老师屠 铁 君实践方式 关于钢材市场发展前景及供需状况的调查报告 【摘要】本文主要是通过对浙江浙金钢材市场部分个体钢材经营者针对经营方式、经营现状、市场供需状况以及钢材市场发展前景等问题进行了实地调查后，结合钢材市场自 身的实际情况，分析中小钢材企业经营现状、经营渠道存在的问题。通过正规钢材公司与个 体经营的对比分析，从中寻找出个体经营所面临的困境和现存的机遇，寻找出适宜钢材市场 中个体经营的经营方式。提出钢材市场应针对不同品种的产品和各种产品的市场需求的不同 状况采取不同的市场营销战略。并且通过本次调查分析，深化对市场营销专业的认识。 【关键词】钢材市场个体经营经营战略 随着市场经济的发展，中国的钢铁业面临着新的机遇和挑战。现在己经不是仅仅依靠高 质量的产品就可以使企业得到生存和发展的时期。营销方式的不断突破给企业带来了生机和 发展。为了找到适合自身发展的经营方式，及时调整经营战略，无论是正规的大企业还是个 体工商户，都有必要对市场动态及发展趋势有一个全面客观的认识。 （一）当今钢铁行业的发展环境 1.钢材市场的宏观经济环境 2010年底召开的中央经济工作会议，提出了2011年经济工作“加强和改善宏观调控，保持经济平稳健康运行”等六项主要任务，政策调控仍将趋紧。当前国家经济发展以稳健、灵活政策为主导进入平稳较快增长期，而加息、政策的转变以及产能过剩、成本升高、经济 效益低水平将使钢铁行业进入一个相对困难的阶段。然而，就未来5年、10年看，中国钢 材的消耗量会保持较高水平，比如建筑行业、汽车行业，都将进一步发展。与发达国家相比，我国钢铁行业还有较大的空间。而现今钢材市场中的大部分个体经营者是经营建筑钢材，所 以发展空间相对较大。 2.影响钢铁行业发展的因素 （1）国家政策方面，节能减排力度的加大导致钢材供应量减少。这是钢材的利 润空间迅速扩大，加上10月份开工项目增多，建材需求向好，建材库存降幅明显。 这为众多个体工商户带来了不少盈利。 （2）从全球看，钢铁需求量随着世界经济的发展继续增长，从一个国家来说，钢铁行业的发展也与这个国家经济的发展成正相关的关系。经济周期因素对钢铁行 业的影响主要表现在：经济增长速度的快慢直接影响社会对钢铁量的消费需求，从 而影响钢铁产品的价格。因为：钢铁行业是基础原材料行业，产品主要用于基础建 设、交通运输、机械制造、石油、金属加工等行业，因此这些相关行业的发展周期、景气状况和生产成本的变化会对钢铁的需求产生变化，引起钢铁产品供求关系的变 化，从而导致钢铁价格的变化。可以说，钢铁行业发展受经济周期的影响是比较明 显的，当国民经济处于快速增长时期，钢铁产品的市场需求旺盛，价格上涨；当国 民经济进入调整时期，钢铁产品的价格也将随之下跌。所以对于中小企业来说，钢 铁行业的盈利空间具有一定的局限性。对于最初进驻该行业的经营者来说具有一定的风险。对于较大规模的钢铁企业来说，不管是客户网还是市场经营都比较稳固，所以抗风险能力较大。 （3）原材料、水、能源、运输等因素 铁矿石是钢铁工业的重要原料，目前世界钢产量的2／ 3、我国钢产量的绝大部分是 以铁矿石为基本原料生产的，铁矿石构成了钢铁产品的主要生产成本。因此，铁矿石价 格的变化是影响钢铁产品生产成本的关键因素。同时，钢铁行业生产经营过程中耗用的水、电、煤气等能源以及钢铁产品货物的运输也构成了钢铁行业的经营成本及盈利能力。 如果水、电、煤气等能源价格变动，将会直接影响钢铁行业的生产成本；钢铁企业距离 原材料基地的远近程度，将影响原材料进料的运输费用，也将影响其产品的成本，另外，钢铁企业距离钢材消费者（客户）的远近，将直接影响到运输费用，进而影响到钢铁产 品的销售价格。 （4）技术水平 技术水平是影响钢铁产品价格的重要因素之一。一方面，钢铁行业技术水平的提高 可以改进现有的生产工艺，缩短生产流程节约原材料和能源的消耗，以达到节约能源和 改善环境、降低生产成本从而降低钢铁价格的目的；另一方面，科学技术的发展能够使 钢铁行业生产更高效能的钢材，满足社会的需要，同时，高性能钢的大量使用，降低了 钢铁用量，形成钢产量下降、产值上升的钢铁产业高级化现象。技术进步对钢铁产品价 格的影响主要来自三个方面：一是对生产工艺的影响，进而对生产成本的影响；二是技 术进步导致钢铁替代品的产生，从而减少对钢铁的需求；第三，技术进步导致钢铁产品 对其他材料的替代，从而增加对钢铁的需求。对于正规的大企业来说，技术水平高，人 力资源丰富。可以更好的拓宽产品市场，优化生产结构，扩大利润空间。个体工商户多 事经营钢材零售，靠囤货来赚取利润，不具备什么技术能力。 （二）钢铁行业的供需状况 金融危机对中国钢铁工业最大的冲击是“出口转内销”，钢铁行业供大于求的矛盾十 分突出。淘汰落后与结构升级将改变行业的供求态势，年新增产可能将大幅度下降，钢铁 行业将从产能过剩向供求平衡甚至结构短缺过度。中长期来看，中国城市化和工业化进程 还有很大的发展空间，尽管未来国内经济增长方式的转变，可能会削减国内粗钢消费的峰 值，但是这种增长方式的转变不是一蹴而就的，未来5-10年粗钢的消费量仍将呈现增长 态势，只是增速将逐步放缓。所以钢铁行业还是具有很大的发展潜力。 （三）个体经营者的经营状况及存在的问题 经过我们的走访调查，我们发现众多个体商户经营产品单一，而产品宣传仅仅局限于 在广告册上投放广告，销售渠道狭窄，销售多处于被动状态，所以盈利受市场需求、国家 政策影响较大。 经过分析发现存在这种状况这原因主要有以下几点： 1.个体经营者的资源能力有限，抗风险能力差，对于投资存在更多顾虑。 2.缺乏专业的市场营销知识，对市场分析不够彻底，营销具有局限性。 3.营销渠道缺乏持续性发展能力。 4.营销渠道成员缺乏主动性。销售成员行为还停留在卖方市场时的水平，对于 市场潜在的机会缺少意识。 5.营销渠道缺乏灵活性。根据钢材市场营销渠道调查发现，钢材市场营销情况 是随着钢材各品种的市场情况而波动，同时对于一些市场上供过于求的产品没有适宜的渠道策略抢占市场。 针对上述这些问题，我认为最主要的是要改变经营者的营销意识，建立良好的营销渠 道，及时把握市场信息，针对自身特点制定适宜的营销模式。 在这个竞争日益激烈的行业，要想脱颖而出，获得更好收益，尤其是作为资源能力有 限，技术水平较低的中小企业，应该通过市场细分，根据自身的经营优势，选择一些大气 也无暇顾及的细分市场，集中力量满足该特定市场的需求，在整体竞争剧烈的市场条件下，在某一局部市场取得较好的经济效益，求得生存和发展。但是这就要求经营者要有敏锐的市场洞察力，善于把握买方市场，发现潜在需求。首先，就钢材市场的基本特点来说，钢 材作为商品进入市场，组成钢材市场。它是以提供钢材满足生产建设需要的市场，是一种 生产资料市场。它的主要特点有 四：一是钢材的交换基本上是在生产建设企业之间进行的，其流通广度比消费资料小得多，但与生产建设企业关系密切，如：家用电器厂没有钢 材就生产不了家电。二是以钢材作为生产资料的生产建设企业对钢材的需求量都比较大，可以大批量成交，如：一个铁路建设公司一年就可以消费几十万吨钢材。三是生产建设企 业除需 要通用钢材外还需要专用钢材，如轴承厂需要轴承，电机厂需要硅钢片等，这类 需求一段时间内相对稳定，可以由生产双方协商定点定量供应。四是生产建设企业对钢材的需求可能有所增加或减少，如果其产品处于升级换代时期，对钢材质量和售后服务的要 求将越来越高。其特点决定了钢材市场有可能相对集中和相对独立，在供需关系上既有相 对稳定的一面，又有相对变化的一面。经营者应该深切体会到这一点，适时调整经营战略。 其次，在社会主义市场经济条件下，钢材市场既不需要短缺的卖方市场，又不需要失控的买方市场，培育和运行的目标是总量控制下的有限买方市场。短缺的卖方市场窒息竞争，没有科技进步的动力，价格形成机制失灵，不利于产业结构的调整和升级，还会损伤消费 者的权益。失控的买方市场，因生产过剩，进口过量，竞争过度，造成市场秩序混乱、社 会资源浪费、经济效益下降，消费者权益也无法得到保障。而有限的买方市场能在效地控 制总量，把握市场供需的动态平衡，并使供应量大于需求量，既有宏观调控，又有正常的公平竞争，不但能消除短缺卖方市场的种种弊端，而且能防止失控买方市场种种过头现象的出现。在这种大条件下，就更需要经营者与敏锐的观察力，洞悉市场，在准确预测需求的基础上，用优质的产品来，合理的价格，全面满意的服务来影响和引导需求，将潜在需 要的欲望变成现实的市场。 个人总结：通过本次课程综合实践的学习，经过市场调查，ppt调查成果展示，调查 报告的书写等，我对市场营销专业有了进一步的认识。我充分的认识到市场营销是一个复 杂的过程，市场营销的出发点是满足顾客需求，涉及到以何种产品来满足顾客需求，如何 才能满足消费者需求，即通过交换方式，产品在何时、何处交换，谁实现产品与消费者的联接。学习市场营销还应该学会营销管理，市场营销管理的主要任务是刺激消费者对产品的需求，但不能局限于此。它还帮助公司在实现其营销目标的过程中，影响需求水平、需 求时间和需求构成。因此，市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求。 从此意义上说，市场营销管理的本质是需求管理。但是任何市场均可能存在不同的需求状 况，所以市场营销管理的任务又是通过不同的市场营销策略来解决不同的需求状况。 2010年1月13日
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