甜蜜经济
甜蜜经济
甜蜜经济,是指由情人节带来的礼品消费高峰,主要消费方向如鲜花、巧克力、餐饮等。因为有了“90后”的助阵,“甜蜜经济”更是红火。一个旨在庆祝人类的一种美好情感的节日,也最终演变成一种炫耀性或强制性的消费行为。
基本信息
中文名: 甜蜜经济 含义: 情人节带来的消费经济 范围: 鲜花、巧克力、餐饮、酒店
消费范围/甜蜜经济
甜蜜经济春节刚过,甜蜜情人节便悄然来袭。各大花店进入情人节忙碌倒计时,不少西餐厅也推出情人节双人套餐。甚至一些与情人节不相关的行业,也没放过这次商机,借机“搭车”促销。
玫瑰花一家花店员工表示,每年情人节,店里都要临时找兼职帮忙。情人节前一个礼拜之前店里就开始预定情人节鲜花了。店里卖得最好的是红玫瑰礼盒,每盒的价格200元至400元不等。情人节之际,一束11朵玫瑰花的价格为168元,999朵一束的玫瑰花价格达到888元。除此之外也有顾客来店里私人定制,但价格要稍微贵一些。
巧克力甜蜜经济巧克力也是情人节的“专属礼品”,在多家超市卖场,各品牌巧克力礼盒都被摆成漂亮的造型,放置在超市醒目位置进行重点促销,某品牌巧克力打出了“巧克力归你,你归我”的霸气标语,吸引眼球。一些电商平台也打起了低价促销战。但相比玫瑰花的消费,巧克力的消费量并不如2012年前火爆。
情侣套餐不少餐厅针对情人节推出了情侣套餐。一些双人套餐价格还比平时便宜。虽然情人节生意火爆,但一些店里不接受预定,顾客可以随到随用。这是因为附近有不少年轻上班族,情人节当晚生意肯定火爆。如果客人提前预订,却没有按时到达,就容易造成桌位浪费,让其他客人空等。
酒店客房随着情人节临近,酒店客房的预订火爆。2017年情人节遇上工作日,不少情侣放弃了出游过节的计划,转而在酒店“度蜜夜”,加剧了客房预订的火爆程度。
不少情侣外出游玩更倾向于选择高星酒店。有机构的大数据显示,超过六成情侣选择入住高星酒店,高于往年同期水平。
有意思的是,携程的数据显示:90后已成为订房绝对主力,几乎占据半壁江山。而在占比全部订房人群35%的80后中,许多年轻爸妈也乐于把原本属于“二人世界”的情人节,升级为“三人世界”、“四人世界”,阖家共享甜蜜。
度假型酒店的预订也升温,临近情人节,一些温泉主题的酒店内部分房型都无房可订。
借机营销/甜蜜经济
甜蜜经济一些银行、旅行社也发布了与节日相关的理财和出游路线。比如一家银行在微信公众号发布了一款情人节专属理财产品,产品包含了520、1314、99等示爱字样,赋予了爱情的美好寓意。
各大旅行社也推出了情人节定制路线和促销活动,比如情人节当天参团的客人,可立减520元,如果是情侣参团还可以赠送一盒精美巧克力。
“情人节”甜蜜经济似乎无孔不入,所有商家都牢牢抓住这个蹭热点的机会。卖零食的打出“吃心一片”、商场海报写出“没有礼物,何来爱慕”、“约‘惠’情人节”等等口号,微商们也纷纷在朋友圈利用情人节契机大力推销自己的产品。
消费分析/甜蜜经济
巧克力消费下降甜蜜经济西安交大经济与金融学院教授李富有认为,情人节消费内容的变化,反映出需求的转型和升级。在很多人眼中,巧克力成了高热量、高糖量、不健康的代名词,吃多了会发胖。出于对健康或体重的担忧,一些人倾向于选择更健康的零食,这导致了巧克力购买量的减少。享受型需求的增加和消费水平的升级,则使鲜花消费开始出现更多不同价位和档次的划分,同时高星的精品酒店也更容易被消费者所接受。
单身消费上涨有意思的是,情人节除了情侣的消费转型升级,单身人群的消费潜力也逐渐受到商家的重视。在这一天,被称为“单身狗”的人群在一大波秀恩受当中如何度过,有观点认为,数量庞大的单身人群过去被传统商家忽视,而随着互联网的发展,这类人群可能以网上订餐、玩游戏、看网红直播、追网剧的方式度过情人节。
情人节涉及的消费一般包括:电子商务及支付、零售、百货、红酒、黄金、珠宝、餐饮、影视传媒、酒店等,而针对单身人群则需要增加互联网、广告传媒、游戏等。有报道称中国单身率为14.6%,预计未来中国的“单身族”的数量会比较大。不少单身族追求生活品质,但是对单身人群的需求还需要细分,很多公司针对单身族的相关业务还不明确,更多是停留在概念炒作上。
专家建议/甜蜜经济
婚恋专家建议:不论情人节节日经济炒得有多火热,大家都要根据自己的实际能力去选择消费,虽然现代社会并不推崇“有情饮水饱”,但也不要一味攀比,盲目追求浪漫,毕竟真情不是和金钱直接成正比,爱人之间,有心就是无价。