探讨电影众筹模式创新

探讨电影众筹模式创新

日前，由北京大学新闻与传播学院、《综艺报》等联合主办的电影众筹高峰论坛在京举行，华夏电影发行有限公司常务副总经理黄群飞、《观音山》《后会无期》等片制片人方励、大盛国际传媒总裁安晓芬、百度钱包消费金融总经理陈后猛、《综艺报》社电影中心总经理朱玉卿、唐创投资董事长杨勇出席。六名嘉宾就当下电影众筹的利与弊进行了探讨。

众筹数据可靠性引争议《黄金时代》票房败北再成焦点

在当下互联网飞速发展的时代，中国电影市场存在众多的变革方向以及新型商业模式与艺术形态。有着互联网基因的新型投融资方式——众筹给电影市场带来了新思维。互联网众筹不仅拓展了人们对投资的想象空间，也将中国电影推向了全民电影时代，电影市场迎来又一个投资热潮。在本次论坛上，《综艺报》总编辑陈晓梅首先表示，有着互联网基因新型投融资方式给众筹电影带来新思维，《十万个冷笑话》、《小时代3》、《老男孩》等电影都采用众筹模式来募集资金，都说明了中国市场对娱乐产品的信心。

然而，华夏电影发行有限公司常务副总经理黄群飞率先抛出对众筹的质疑：百度众筹“百发有戏”曾预测《黄金时代》票房会达到2亿至2.3亿，“稍微有常识人绝对不会预测《黄金时代》票房会达到那么高，几千万升天了，那么它到底是怎么预测的?有没有可能是数据虚假?”他又举例《魁拔3》：“很快众筹了1000万，可粉丝的热情跟最后2000万票房形成鲜明对比。我想知道到底这个数据有多少真实性，到底谁在投资这些，赔钱以后他们怎么办?这个确实有些违背电影常识性东西在这里，我还是挺看好众筹，至少众筹结合美国情况来看，作用非常明显。”

对此，百度钱包消费金融总经理陈后猛回应了黄群飞的质疑，他说：“用互联网加金融两个工具手段促进实体产业发展，让用户能够参与进来，这是最核心的初衷……金融模式创新的行业理解可能有偏差，票房我们的确用大数据做一些测试，这些数据可能基于网民的搜索数据，做这个才慢慢发现中国电影事业其实发展非常快，而且很多东西是前期不可测的。后面我们不断去总结，把网民行为数据和搜索数据做模型上的调优。”除了对于大数据的解释，他还提到对影视圈的优化、把电影市场空间做大以及参与感的问题。

陈后猛认为《黄金时代》宣传效应依旧很好，“但是产品购买欲望、互联网转化率这个过程当中产品出了问题，受众面有问题。这个会有一些挫败感，但是我认为这个过程会不断演化，而且有这么多同仁在一块去想这个问题，我相信只要东西利国利民，做一件好事情迟早会做起来。”

制片人方励则认为，互联网和众筹都只是工具，与电影内容无关，现在大家夸大了工具的作用。他也认同《黄金时代》的片长和宣传定位有一定问题。他还谈到，应当以提高电影品质为使命，希望国内电影数量能少一点，做精一点。

需求难满足、信用缺失是众筹难题好电影才能将受众转为观众

大盛国际传媒总裁安晓芬称，尽管自己的公司不如华谊、光线等公司的体量大，但他们的资产负债表上一点银行借款都没有，大部分钱都靠融资。她提出对于众筹的另一点现实顾虑：“这边可以众筹，可以让千千万万粉丝给你钱，让你去拍电影，为什么没有要?这里面有一个很现实问题，我觉得作为一个负责任制片人，任何一个事情，任何一个模式的诞生，或者可持续的发展，他一定是要是双赢的结果，从我这方面我是欢迎的，但是从站在众筹的另外一方，会想，我能给他什么?普通观众最看重是可能我投资这个电影，怎么证明你投，银幕上给打字。最后打多少人上去，算1000个人可能最极限，否则大家不要看别的，就在那儿看字幕了。对粉丝名和利的要求都满足不了，我觉得这个问题解决不了的话，我们会过度消费消费者的热情。”

对此百度钱包消费金融总经理陈后猛再次回应道，既然可以在银幕上打名字，是不是也可以充分利用海报、视频、宣传册等等，有很多探索空间。“对于主办方来说是非常细微一个调整，但是对于一个普通网民来讲可能是一辈子记忆。”

此外，唐创投资董事长杨勇还提出信用问题的重要性：“我把众筹分两类，一个是所谓陌生人众筹，第二个是熟人众筹。我觉得陌生人众筹在中国很难，事实证明也是如此，大家可以看一下在网上做众筹，基本很小，原因很简单，中国是没有契约精神。”

“美国电影票房只占百分之三十几的收入，国内票房占95%以上，甚至100%收入，没有衍生品。我觉得未来做衍生品是众筹最好的模式，你比如说电影涉及到珠宝，你找珠宝老板出200万，你这边涉及到客栈，客栈出200万，你就把你基本电影所有整合老板拉进来。另外我觉得众筹对导演、制片人特别有吸引力，你第一次特别难，但是做到之后发现永远不会缺钱，因为非常忠实一群人给你掏钱，相当于资金池，资金池非常健康。”杨勇说。

之后，几位嘉宾又探讨了若干具体的众筹实例。最后朱玉卿总结道：“什么样的融资方式不重要，为什么样的产品做融资很重要。跟大家分享一个数据：到今天，今天我们的银幕数接近23000张，意味着每天如果有足够强的影片的话，单日票房产出3个亿，年票房到1000亿。为什么到不了?每个人知道《黄金时代》，为什么不去看，为什么宣传没有转化成观影动力?”他表示，对电影行业来说，电影最重要，只有好电影才能将很多受众转化为观众。