网红体
网红体
网红体,简称网络走红体,也是伴随网络红人走红的一种文体。这种文体本身往往可以形成流行的网络文体,有时也是某些网红走红的方式之一。这网红体属于快餐文化,格式随意,语言通俗上口,容易被网民接受而流行。
基本信息
中文名: 网红体 类别: 网络文体 形式: 轻文体,属快餐文化 语言: 易于流行
简介
网红体网红的产生,不完全是自发,而是在网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体共同推动的结果。而构成网红的最基本元素和最显著标志,大概在于网络轻文体的文本特性。这类文体就是文字范式里的快餐文化,虽然营养价值不是很高,但它取之容易、食之能饱,因此人们乐于接受,也容易流行。
我们当然不提倡为了网红而“不顾三观”、一味剑走偏锋的倾向,但是假如只从技术层面提取其中的合理部分,也是不无裨益的。在“如何吸引读者”的视角上,确实应该花大力气“补课”,否则我们的传达力、影响力“力不能逮”,等于将网络空间拱手相让于形形色色的网红们。
走红条件
网红体网络文体如果要走红网络,大概需要以下条件:
1、有具体的事件依托
有很多营销手法妄图人为制造一段网络传奇,然而纵观这些形形色色的网络走红体,无一不是依托了一件具体实在的事情,“今年过节不收礼”充其量只能是洗脑广告语,并不能算是走红。
2、选对角色
从甄嬛到元芳,这些虚拟的人物们算是收视率中的红人,不见人们恶搞几位演员,然而只是揪住角色不放,可见要想一句话要想在网络走红,就得找对人,恐怕没人会去恶搞猪八戒,因为猪八戒已经够搞笑的了,然而搞了沙僧笑果就很显著。
3、语句精巧
莫小巧了这些走红的网络语,“深藏功与名”、“想必是极好的”、“注重细节,成就自己”等等本来都是很精巧的句子,然而把这些固定用法换个场景就带了几分自嘲的色彩。
4、水军不可少
尽管网友们是强大的,但是如果有水军能够在背后推波助澜,那么只要这句话具备了上面几个条件,想红还是很有可能的。毕竟水军一到,曝光率就增长,随之而来的就是人们愿意关注这段话,关注增长了,自然有人顶。
编写技巧
技术层面至于技术层面,作者也传授得很具体:“切入点要独到”、“选题要紧跟热点”、“文风足够有趣”……总而言之,就是“新媒体写作,必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。”言简意赅,捧出“真经”。
走红文体
凡客体
凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体,该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友恶搞为“凡客体”。
师兄帮忙体人人网用户陈博发出的一条由师兄促成的爱情状态,一天之内便引发了上千条的转发,并迅速登上人人网热门话题。面对由轻轻“一撞”促发的爱情,许多网友感动的同时大呼师兄太贴心。这些状态被网友们调侃的命名为“学长帮忙体”,并在十一长假期间迅速走红网络。